2006年以来、ロレックスとオメガは毎年BrandZのトップ10の最も価値のある高級ブランドリストに含まれています。 2006年、2つのブランドはBrandZの世界で最も価値のあるトップ100ブランドの1つでした。カルティエは82位、ブランドは55億5000万米ドル、ロレックスは90位、ブランドは49億2,000万米ドルでした。

        過去10年間で、消費者向けテクノロジーブランド（Google、Apple、Amazonなど）の爆発的な成長により、高級ブランドがトップ100リストから外れました。 2023年、BrandZの世界で最も価値のあるトップ100ブランドの1つは、ルイ・ヴィトン、エルメス、グッチのみでした。

        実際、スイスの時計販売の減少（主にアジア市場）により、ロレックスとカルティエのブランド価値も過去3年間で低下しています。 2014年、ロレックスのブランドは9億8,000万ドルと評価されていましたが、当時と比較して、ロレックスのブランド価値は11％低下しています。 カルティエの状況はさらに悪化しており、ブランド価値は30億ドル減少しています。 2014年、カルティエのブランドの価値は89億9100万米ドルでしたが、当時と比較すると、カルティエのブランド価値は34％減少しています。